Moda y comunicación

Todos sabemos que las marcas intentan vender su producto de la mejor manera posible. Algunos quieren que su público objetivo se adapte cierto estilo de vida, otros quieren que se sientan representados, algunos simplemente quieren dar a conocer su producto. Nosotros vamos a analizar a tres grandes marcas que han realizado campañas con ciertos objetivos ciertamente destacables, con algo en común: llegar al público.

En primer lugar, vamos a ver un tipo de campaña de comunicación en el que el objetivo es la notoriedad: Nos encontramos con una marca de moda bastante conocida, Yves Saint Laurent con una campaña del nuevo perfume cuyo nombre es Libre. Para empezar, nos encontramos con el nombre de la colonia: Libre. La intención de este nombre es la libertad de “vivir, amar, viajar, elegir, cambiar, experimentar…”. Y para esta campaña utilizan a la embajadora de la marca: Dua Lipa. Lo que se pretende con esta campaña es que a través del nombre del producto y la imagen (la cantante) es dar a conocer el producto con mensajes que pueden llegar a todas las personas.

En segundo lugar, en cuanto a la intención de tener influencia en el comportamiento dl público, nos encontramos con una campaña muy fuerte de: Calvin Klein, una campaña que consiste en “hacer algo con #MyCalvins”. No se busca vender un producto en concreto, sino múltiples producos bajo el lema de “puedes hacer lo que sea con tus Calvins”. Como vemos, está enfocado tanto para hombres como para mujeres. Esta campaña también utiliza a famosos de la actualidad. 

En tercer lugar, nos encontramos con campañas de comunicación que buscan proyectar una imagen concreta, es el posicionamiento, esto lo vemos en la reciente campaña de: Givenchy con Ariana Grande. Lo que realmente busca esta campaña es proyectar la elegancia, fundamentada en la belleza, individualidad y un sentido de empoderamiento.