Todos sabemos que las
marcas intentan vender su producto de la mejor manera posible. Algunos quieren
que su público objetivo se adapte cierto estilo de vida, otros quieren que se
sientan representados, algunos simplemente quieren dar a conocer su producto.
Nosotros vamos a analizar a tres grandes marcas que han realizado campañas con
ciertos objetivos ciertamente destacables, con algo en común: llegar al
público.
En
primer lugar, vamos a ver un tipo de
campaña de comunicación en el que el objetivo es la notoriedad: Nos encontramos con una marca de moda bastante
conocida, Yves Saint Laurent con una campaña del nuevo perfume cuyo nombre es
Libre. Para empezar, nos encontramos con el nombre de la colonia: Libre.
La intención de este nombre es la libertad de “vivir, amar, viajar,
elegir, cambiar, experimentar…”. Y para esta campaña utilizan a la embajadora
de la marca: Dua Lipa. Lo que se
pretende con esta campaña es que a través del nombre del producto y la imagen
(la cantante) es dar a conocer el producto con mensajes que pueden llegar a
todas las personas.
En tercer lugar, nos encontramos con campañas de comunicación que
buscan proyectar una imagen concreta, es el posicionamiento, esto lo vemos en la reciente campaña de: Givenchy con
Ariana Grande. Lo que realmente busca esta campaña es proyectar la elegancia,
fundamentada en la belleza, individualidad y un sentido de empoderamiento. 
